北京邦納包裝盒禮品盒廠

http://www.51muhe.net/消費心理是影響消費者實施消費行為的重要因素。設(shè)計師把握市場的消費心理，有助于產(chǎn)品的市場理解，促進購買。如何將消費者行為及其理論與視覺傳達的形態(tài)表達深入結(jié)合，提高設(shè)計思想的內(nèi)省與外聯(lián)是所有設(shè)計人努力的方向。這里結(jié)合案例分析，從刺激辨別、市場辨力、文化的自我評估等方面的消費心理特征來理解包裝設(shè)計的市場語言的重要性。
文化的自我評估是指消費中的文化情感需求的主觀判斷，主要來自兩個方面，個體的解讀能力和社會的文化環(huán)境影響，在商品購買行為中體現(xiàn)出的是一種崇尚心理，也是現(xiàn)代消費文化的多彩呈現(xiàn)。社會經(jīng)濟的快速發(fā)展使人們的消費心理產(chǎn)生了變化，文化意義的再挖掘呈現(xiàn)出價值觀的市場彈性，而整體的核心價值觀已從追求物質(zhì)享受，逐漸置身重視與崇尚生活的品位和精致的消費方式。在公眾的消費支出范圍內(nèi)，除一部分滿足其使用功能外，絕大多數(shù)已開始關(guān)注消費背后的精神價值。生存的理念已由量變向質(zhì)變轉(zhuǎn)換，演繹出現(xiàn)代精神享受的潮流趨勢。
設(shè)計師對消費行為和消費心理的探求是經(jīng)驗設(shè)計向合理設(shè)計轉(zhuǎn)化的提升，當把視覺、觸覺、價格促動、精神崇尚等行為心理與時代文化符號及產(chǎn)品信息的表達相融合，包裝設(shè)計的價值將不僅僅是購買這一簡單的結(jié)果，它使商品通過終端消費行為提升品牌價值和企業(yè)價值。從這個意義上講，包裝設(shè)計擔當?shù)臐撆_詞是“成敗乃此一舉”。研究購買動機的成因，是消費行為學關(guān)注營銷策略的重點之一。同樣，設(shè)計師對市場消費行為的研究和理解，可以更有效地從視覺傳達的專業(yè)角度詮釋符號表達的合理性，激發(fā)受眾的購買行為。這里論述的幾種消費心理動因昌購買行為觸動的基本心理特征，在提示設(shè)計師尊重市場、科學設(shè)計、合理表達、促進購買方面具有普遍的實踐意義。